廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思，相信絕大多數(shù)廣告主都不希望在廣而告之之后沒有任何效果或者反饋。一個(gè)成功的廣告應(yīng)該能夠清晰準(zhǔn)確迅速的傳達(dá)出廣告的內(nèi)容宗旨，也就是傳情達(dá)意。對(duì)于商業(yè)產(chǎn)品來說，就更是如此了。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽視線是散亂的，廣告需要在用戶視線掃過自己的短暫時(shí)間內(nèi)吸引用戶，并表達(dá)自己，這樣用戶才有可能產(chǎn)生有后續(xù)的操作，比如點(diǎn)擊或者記憶。本系列專題將會(huì)從廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)將其，讓你對(duì)廣告設(shè)計(jì)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，從而能夠設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的廣告作品。

　　說到廣告設(shè)計(jì)技巧，就不得不對(duì)廣告的結(jié)構(gòu)進(jìn)行一番論述。因?yàn)樗械募记伞⒔?jīng)驗(yàn)都是對(duì)這些元素進(jìn)行設(shè)計(jì)和重構(gòu)，所以這些元素是我們?cè)O(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。那么一個(gè)廣告都具有哪些元素呢?

　　第一講：廣告的構(gòu)成

　　一般說來，一個(gè)飽滿廣告主要包括，主題圖、北京渲染圖、文字、點(diǎn)綴圖以及廣告動(dòng)畫。當(dāng)然了，一個(gè)廣告不一定需要所有元素面面俱到，廣告對(duì)元素的選擇更多情況下取決于對(duì)廣告主題、目的以及可用元素的質(zhì)量等。

　　主題圖：廣告的核心圖片，用來展示廣告的主要內(nèi)容，例如產(chǎn)品或者服務(wù)，主題圖一般還承載這吸引眼球，贏得注意的作用。

　　文字：文字是一則廣告的主要組成部分，當(dāng)主題圖把用戶吸引過來之后，就需要文字快速有效的向用戶傳達(dá)廣告內(nèi)容，文字的形式、文案等等都會(huì)影響到廣告主旨的傳達(dá)。當(dāng)然，一些大的名品牌廣告基本沒有文字，只需要一張精美的照片就能夠說明“來意”，但這種類型不屬于我們的討論范疇，商業(yè)產(chǎn)品廣告特別是網(wǎng)盟廣告很少有不需要文字的情況。

　　背景圖渲染圖：背景圖片起到渲染氛圍的作用，一般和主題圖配合使用，好的背景圖片能夠使得主題圖和文字更加突出有效，從而產(chǎn)生相得益彰的效果。相反，如果背景圖片設(shè)計(jì)拙劣，會(huì)影響到廣告的整體效果，畢竟背景是占據(jù)整版廣告的。

　　點(diǎn)綴圖：和背景渲染圖片一樣，點(diǎn)綴圖更是錦上添花的作用，巧妙的運(yùn)用點(diǎn)綴圖片能夠使得廣告瞬間博得眼球，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，是廣告設(shè)計(jì)的秘密武器，當(dāng)然運(yùn)用不當(dāng)也可能起到畫蛇添足的作用。

　　動(dòng)畫：就畢竟容易理解了，富媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)的效果能夠更多的展現(xiàn)廣告內(nèi)容，吸引眼球，博得點(diǎn)擊，當(dāng)然也要適度使用。

　　一個(gè)豐滿的廣告是由以上幾個(gè)組成元素合理配合，合同呈現(xiàn)。五個(gè)元素也不一定每個(gè)都需要在廣告中呈現(xiàn)，相反，如果生硬的把所有元素面面俱到的話，反而容易得到相反的結(jié)果，更多的時(shí)候，我們由于時(shí)間、素材或者其他一些因素，無法把所有細(xì)節(jié)都兼顧，那么從5個(gè)元素中抽取幾種，配合起來也能夠高效完成設(shè)計(jì)需求。下面就給大家展示幾個(gè)只有集中元素完成的廣告，更多更完善的講解將會(huì)在后續(xù)的專題中逐一展現(xiàn)。

　　綜上，是對(duì)組成廣告的設(shè)計(jì)元素的簡(jiǎn)單闡述，運(yùn)用合適的設(shè)計(jì)手段，對(duì)元素進(jìn)行加工和組合，就能夠快速有效的設(shè)計(jì)出較為滿意的廣告。

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